Le référencement, ce n’est pas…
Vous avez sué pour créer un site internet, il est beau, il contient des informations utiles, il vous a coûté de l’argent et souhaitez un retour sur investissement…. Certes ! Mais à quoi peut-il bien servir si personne ne le voit ?!? C’est là qu’entre en scène le référencement naturel !
Le référencement : donneur de visibilité à votre site internet
Pour faire donc très court, le référencement naturel est la science qui hisse les sites internet en tête des moteurs de recherche sur des mots clés. Il concerne la zone des résultats s’affichant sur la partie gauche des moteurs de recherche, celle des clics gratuits, en opposition avec les liens commerciaux (exemple : Google Adwords), ou clics payants.
Le référencement : une science entourée de mystères !
Jusque là, c’est simple ! Mais dès lors que la question d’apparence si innocente « Comment arrive-t-on à se classer sur ces moteurs, sur Google par exemple ? » est posée, le trouble s’empare immédiatement des esprits…. !!!!!! Et pour cause, car il s’agit d’une science emplie majoritairement de mystères, et qui est voulue comme tel !
Car l’algorithme, le cœur des moteurs de recherche, leur élément différenciateur, est gardé comme un secret d’état, eu égard aux faramineux enjeux commerciaux qu’il recèle ! Il se caractérise par son ahurissante complexité et son instabilité endémique ! Il se compose non seulement d’un écheveau de formules mathématiques, mais en plus, il évolue sans cesse, faisant que les « vérités » d’aujourd’hui peuvent devenir « caduques » du jour au lendemain.
Seulement 30% des critères sont révélés
Les moteurs de recherche distillent au compte goutte les critères faisant grimper votre site web en première position ! Ils n’en révèlent approximativement que le 30%…. et pour le reste, ils cultivent admirablement le mystère : leurs communications sont souvent voilées d’ambigüités, de révélations contradictoires, de zones d’ombres,… bref, l’on n’en saura jamais plus ne serait-ce que de la moitié!
Vous l’aurez compris, prétendre détenir la Grande Vérité sur le référencement naturel est tout aussi absurde que déclarer connaître les programmes militaires du Pentagone et du Kremlin réunis ! Seuls les génies œuvrant aux services des moteurs de recherche seraient en mesure d’« affirmer » : pour les autres, moi y compris, et ce malgré mes dix années d’expérience, tout n’est que pourcentage de « probabilité » !
Comment approcher la « Vérité » ? Tester et partager !
Mes compétences en référencement, accréditées par les résultats obtenus, ont été patiemment acquises ! Mais comment les ai-je développées ?
- Tester, tester et encore tester…
- Le fruit de la générosité de la communauté des référenceurs… Et je leur en suis très reconnaissant.
Ennemi public n°1 du savoir en référencement : Les fausses croyances
L’enveloppe de mystère qui entoure cette discipline a la conséquence désastreuse de donner naissance à un grand nombre de gourous du référencement qui n’en sont pas, doués pour pondre à la pelle des recettes miracles vous donnant l’illusion d’un jeu d’enfant et d’économies d’argent, maintenir des vérités éteintes depuis des lustres, recommander des pratiques jadis autorisées devenues interdites (et donc sanctionnables), entretenir des mythes et des croyances fondées sur des suppositions sans queue ni tête, raconter des aberrations par pur ignorance ou volonté délibérée de vous induire en erreur afin de vous faire signer un contrat, …
Ainsi, pour une personne non initiée, se fier à ces fausses vérités l’expose à la désillusion et aux frustrations pouvant se traduire par des pertes d’argent, l’absence de résultats, des sanctions des moteurs de recherche, et des opportunités commerciales manquées.
Mais comment y voir clair dans ce magma d’informations brumeuses ?
La chasse aux fausses croyances est ouverte !
Pour accroître votre clarté sur le sujet, je vais m’attaquer à ce que le référencement n’est pas ! Chaque article allumera les projecteurs sur une fausse vérité ou croyance erronée que je croise régulièrement au gré de mon activité professionnelle.
